Meta triển khai gói trả phí cho Instagram, Facebook và WhatsApp

Meta vừa chính thức triển khai các gói dịch vụ trả phí trên phạm vi toàn cầu cho ba ứng dụng nền tảng gồm Instagram, Facebook và WhatsApp. Bước đi này đánh dấu sự thay đổi chiến lược trong mô hình kinh doanh của tập đoàn công nghệ khi họ đang tìm kiếm phương án đa dạng hóa nguồn thu và giảm bớt sự phụ thuộc vào mảng quảng cáo. Song song với đó, doanh nghiệp bắt đầu thử nghiệm các gói dịch vụ mới dành riêng cho nhóm doanh nghiệp, nhà sáng tạo nội dung và những cá nhân sử dụng công cụ trí tuệ nhân tạo.

Chi tiết các gói dịch vụ Plus dành cho người dùng cá nhân

Người dùng phổ thông hiện có thể lựa chọn đăng ký các phiên bản nâng cấp với mức phí vài USD mỗi tháng. Cụ thể, Instagram Plus và Facebook Plus được ấn định giá 3.99 USD một tháng. Đối với ứng dụng nhắn tin WhatsApp Plus, mức phí rơi vào khoảng 2.99 USD một tháng. Những tài khoản trả phí sẽ được quyền tiếp cận các tính năng mở rộng như tùy biến trang cá nhân, sử dụng bộ biểu cảm tương tác đặc biệt và theo dõi số liệu phân tích chuyên sâu. Đại diện phụ trách sản phẩm của Meta là Naomi Gleit xác nhận nhiều tính năng giải trí khác sẽ tiếp tục được tung ra trong thời gian tới.

Phiên bản Instagram Plus cung cấp quyền truy cập vào số liệu tổng hợp về những người đã xem lại Story. Tài khoản đăng ký cũng có khả năng tạo danh sách khán giả không giới hạn thay vì bị kìm hãm trong nhóm Bạn thân thông thường. Thành viên sở hữu gói cước có thể đẩy nổi bật một Story mỗi tuần để tăng lượt hiển thị hoặc kéo dài thời gian tồn tại của tin vượt quá 24 giờ. Hệ thống cho phép xem trước nội dung mà không để lại dấu vết hiển thị cũng như hỗ trợ tìm kiếm chi tiết trong danh sách người xem. Người dùng được phép đăng bài trực tiếp lên trang cá nhân và phần tin nổi bật mà không xuất hiện trên bảng tin của những người theo dõi. Các công cụ trang trí như biểu cảm hoạt họa, biểu tượng ứng dụng tùy chỉnh, phông chữ mới cho phần tiểu sử và ghim thêm bài viết lên đầu trang cũng khả dụng trên phiên bản này.

Về phần Facebook Plus, các tiện ích được cung cấp khá tương đồng với nền tảng Instagram. Trái lại, WhatsApp Plus tập trung vào trải nghiệm nhắn tin và cá nhân hóa thông qua giao diện thay đổi linh hoạt. Ứng dụng nhắn tin này bổ sung nhạc chuông tùy biến, gia tăng số lượng cuộc trò chuyện được ghim, cho phép tùy chỉnh danh sách liên hệ và cung cấp bộ nhãn dán cao cấp. Đáng chú ý, các gói dịch vụ Plus mới hoạt động hoàn toàn độc lập và không thay thế cho gói Meta Verified hiện tại vốn chỉ chuyên về xác minh danh tính hoặc bảo vệ tài khoản khỏi rủi ro mạo danh.

Thử nghiệm hệ sinh thái Meta One cho mảng AI và doanh nghiệp

Tất cả các dịch vụ chuyên nghiệp và AI của tập đoàn sẽ được quy tụ dưới một thương hiệu chung mang tên Meta One. Trong mảng trí tuệ nhân tạo, hai tùy chọn mới vừa xuất hiện bao gồm Meta One Plus với giá 7.99 USD một tháng và Meta One Premium với giá 19.99 USD một tháng. Cả hai đều sở hữu những tính năng cơ bản giống nhau nhưng phiên bản Premium mở khóa năng lượng tính toán lớn hơn cho các câu lệnh phức tạp. Yếu tố này giúp hệ thống thực hiện các lập luận chuyên sâu cho những tác vụ đòi hỏi tư duy logic cao và tăng cường khả năng tạo video hay hình ảnh trực tiếp.

Công cụ Meta AI vẫn duy trì phiên bản miễn phí cho người dùng phổ thông. Tuy nhiên, tài khoản không trả phí sẽ gặp giới hạn khi tần suất sử dụng quá mức cho phép. Chiến lược thu phí này đi theo định hướng chung của các đối thủ cạnh tranh lớn trên thị trường như Google hay OpenAI. Đại diện doanh nghiệp cho biết các quyền lợi mở rộng sẽ tiếp tục áp dụng cho người dùng sở hữu kính thông minh tích hợp AI trong vài tuần tới. Chương trình thử nghiệm mảng AI chính thức bắt đầu vào tháng sau tại thị trường Singapore, Guatemala và Bolivia.

Nhóm khách hàng doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung sẽ tiếp cận hai lựa chọn gồm Meta One Essential giá 14.99 USD một tháng và Meta One Advanced giá 49.99 USD một tháng. Các thị trường đầu tiên tham gia thử nghiệm trong tuần này là Ả Rập Xê Út, Ma Rốc, Thái Lan và Bangladesh. Gói Cơ bản cung cấp tích xanh xác minh, tính năng bảo vệ chống giả mạo và một bảng liên kết nâng cao để điều hướng người hâm mộ đến các trang web cá nhân khác.

Lựa chọn Advanced có mức giá cao hơn sẽ bao gồm toàn bộ quyền lợi của gói Cơ bản đi kèm khả năng xuất hiện trên bảng tin Facebook. Công cụ giúp tối ưu hóa vị trí hiển thị trên thanh tìm kiếm của cả Facebook lẫn Instagram. Tài khoản thu hút sự chú ý tốt hơn nhờ nút Theo dõi nổi bật trên định dạng Reels và hệ thống tự động gửi lời mời đến những người từng tương tác với nội dung. Chức năng này hỗ trợ thúc đẩy lượng truy cập về website, cung cấp báo cáo phân tích đối thủ cạnh tranh trên Instagram và dữ liệu nhân khẩu học chi tiết của tệp khán giả trên Facebook. Thành viên đăng ký gói cao cấp nhất được sử dụng các công cụ lên lịch tối ưu, chia sẻ quyền quản lý cho kiểm trị viên mà không cần lộ mật khẩu. Họ sẽ nhận cảnh báo ngay lập tức khi có tài khoản khác sử dụng lại video ngắn để yêu cầu ghi rõ nguồn gốc. Điểm khác biệt lớn nhất của gói Advanced là quyền tiếp cận đội ngũ hỗ trợ kỹ thuật bằng người thật để xử lý các sự cố về trang, vốn là bài toán nan giải đối với các doanh nghiệp nhỏ.

Áp lực tài chính từ các khoản đầu tư hạ tầng công nghệ

Quyết định thu phí người dùng được đưa ra trong bối cảnh Meta đang chịu áp lực lớn từ thị trường chứng khoán về các khoản chi tiêu khổng lồ cho hệ thống máy chủ. Doanh nghiệp dự kiến chi phí đầu tư tài sản cố định trong năm nay dao động từ 125 tỷ USD đến 145 tỷ USD. Phần lớn ngân sách này được đổ vào các trung tâm dữ liệu phục vụ phát triển trí tuệ nhân tạo. Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg đã cam kết chi tối thiểu 600 tỷ USD cho cơ sở hạ tầng AI trong những năm tới. Kế hoạch này bao gồm một dự án trung tâm dữ liệu trị giá ít nhất 200 tỷ USD tại bang Louisiana. Việc tăng ngân sách bất ngờ trong báo cáo tài chính giai đoạn trước từng khiến các nhà đầu tư không hài lòng, qua đó buộc công ty phải tìm kiếm phương án chứng minh hiệu quả doanh thu từ nguồn vốn này.

Ban lãnh đạo Meta khẳng định các khoản đầu tư vào AI đang mang lại hiệu quả rõ rệt thông qua hệ thống quảng cáo trúng đích chính xác hơn. Việc mở rộng mô hình đăng ký thành viên giúp tạo ra dòng tiền ổn định ngoài mảng quảng cáo vô cùng cần thiết. Hiện tại, doanh thu ngoài quảng cáo chỉ chiếm một tỷ trọng rất nhỏ trong bức tranh tài chính toàn cảnh. Báo cáo quý đầu tiên cho thấy hạng mục này mang về 1.29 tỷ USD bao gồm phí thành viên và doanh số bán thiết bị phần cứng. Con số này hoàn toàn chênh lệch so với khoản doanh thu khổng lồ hơn 55 tỷ USD từ hoạt động quảng cáo trong cùng kỳ. Ngay sau khi thông tin về các gói trả phí mới được công bố công khai, giá cổ phiếu của tập đoàn đã ghi nhận mức tăng trưởng gần 3%.

Nguồn: TechCrunch, AFP, Bloomberg.